LA INSTITUCIONALIZACION DEL ESTUDIO DE LA COMUNICACION

PARA EL SIGLO XX LA COMUNICACIÓN LOGRA COLOCARSE EN LAS AULAS DE LAS UNIVERSIDADES EN MÉXICO PRIMERO COMO UNA ESPECIALIDAD CON DIFERENTES FORMAS DE ESTUDIO A LO LARGO DE SU DESARROLLO. SE DEJA EN PRIMERA INSTANCIA A LA PARTE HUMANISTA DE UN LADO PARA LUEGO ACOGERLA.

SE LOGRA YA QUE SEA UNA CARRERA PROFESIONAL QUE SE ESTUDIE EN DIEFERENTES MODELOS

-MODELO DE LA FORMACIÓN DE PERIODISTAS: AÑOS 50 ÚNICAMENTE PARA EMITIR OPINIONES SE PODRÍA DECIR.

-COMUNICADOR COMO INTELECTUAL: AÑOS 60 SE DESTACAN LOS VALORES DE LA CULTURA Y ES EL COMUNICADOR QUIEN LOS LLEVA PARA LA GENTE.

-COMUNICOLOGO COMO CIENTÍFICO SOCIAL: AÑOS 70

PARA LOS 80 LA DEMANDA AUMENTÓ Y LAS UNIVERSIDADES LA OFRECÍAN CADA VEZ MÁS.

LA LECTURA TRATA DE COMO SE HA LOGRADO LA EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMO CARRERA QUE MERECE EL RESPETO DE MUCHOS COMO PARA PODER COLOCARLA COMO CARRERA PROFESIOANAL Y AUNQUE AL PRINCIPIO DE TODO FUE RECHAZADA POR MUCHOS Y CRITICADA FUERTEMENTE, HOY EN DÍA LOS COMUNICOLOGOS HEMOS DESEADO COLOCARLA COMO UNA CARRERA ÚTIL EN TODOS LOS ASPECTOS DE LA VIDA Y POCO A POCO LA GENTE SE HA DADO CUENTA DE QUE NO ES UN JUEGO SI NO UNA CARRERA SERIA COMO CUALQUIER OTRA QUE PUEDE APORTAR MUCHO A LA SOCIEDAD Y AL ESTUDIO DE MUCHAS CIENCIAS MÁS.

THEORIES OF SYMBOLIC ORGANIZATION

INVESTIGACIÓN ACERCA DE LA COMUNICACIÓN EN LOS ESTADOS UNIDOS

ESTA LECTURA NOS HABLA DE LOS 4 PADRES FUNDADORES QUE SON LOS QUE CONTRIBUYERON AL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN.

LEON FESTINGER.- TEORÍA DE LA DISONANCIA CONGNOSCITIVA

LAZARSFELD.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO MEDIANTE ENCUESTAS

LASSWELL.- PROPAGANDA

CARLO HOVLAND.- ESTUDIO LOS CAMBIOS DE ACTITUD Y CREÓ UN PROGRAMA PARA REALIZAR SU INVESTIGACIÓN.

EN ESTOS PRIMERO ESTUDIOS SE PLANTEA A LA COMUNICACIÓN COMO EL PROCESO DE TRANSMITIR INFORMACIÓN A UN RECEPTOR, O SEA TRASNMISOR-MENSAJE-RECEPTOR.

EXISTEN 2 PUNTOS IMPORTANTES RELACIONADO UNO CON OTRO EL SIGINIFICADO DE LOS MENSAJES Y SU INTERPRETACIÓN. A DONDE TE QUIERE LLEVAR EL MENSAJE, QUE TE QUIERE DECIR, PERO EL HECHO DE ALGO QUE SE LLAMA MARCO DE REFERENCIA QUE DICE QUE UNO ENTIENDE LOS MENSAJES DE ACUERDO AL CONOCIMIENTO QUE POSEE, YO NO PUEDO INTERPRETAR ALGO REALMENTE CÓMO ES SI NO HE TENIDO EL CONOCIMIENTO PREVIO DEL SUCESO O LA COSA Y LO VOY A INTERPRETAR COMO MEJOR PUEDA, PERO SI LO CONOZCO ENTONCES LO INTERPRETARÉ COMO ME HAN ENSEÑADO.

HASTA ESTE MOMENTO LO QUE ELLOS LOGRARON ENTENDER ES QUE LA COMUNICACIÓN ES UNA HERRAMIENTA ÚTIL, PERO AHORA SE BUSCA LA MEJOR MANERA DE APROVECHARLA PARA PODER LOGRAR LA META O EL EFECTO DE MI MENSAJE. DESDE LA RELACIÓN CON EL OTRO, HASTA UN MENSAJE PARA TODOS.

TEORÌAS DE LA INFLUENCIA SELECTIVA

PAYNE FUND REALIZA ESTUDIOS SOBRE EL CINE, SUS EFECTOS PRINCIPALMENTE EN LOS NIÑOS.
LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET REALIZAN UN EXPERIMENTO EN CAMPAÑAS ELECTORALES.
ES EN ESTOS MOMENTOS DONDE SURGE LA IDEA DE CONCIBIR A LA COMUNICACIÒN COMO CIENCIA QUE MERECE ESTUDIO, DESPUÈS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y CON LOS RESULTADOS OBTENIDOS CON LA COMUNICACIÒN DE MASAS MEDIANTE LA PROPAGANDA.
SE DAN 3 TEORIAS

TEORÌA DE LAS DIFERENCIAS INDIVIDUALES:
CADA SER HUAMANO SE DIFERENCIA DEL OTRO EN CUANTO A CONOCIMIENTO POR NECESIDADES, VALORES, HÀBITOS, CREENCIAS, ACTITUDES, CULTURA ENTRE OTRAS.
NACE EL CONCEPTO DE INSTINTO PARA JUSTIFICAR COMMPORTAMIENTOS.

TEORÌA DE LA DIFERENCIACIÒN SOCIAL:
SE CLASIFICA A LOS INDIVIDUOS DE ACUERDO A CLASE SOCIAL, RELIGIÒN, RAZA, DIFERENTES A LOS OTROS PERO SIMILARES ENTRE ELLOS.

TEORÌA DE LAS RELACIONES SOCIALES:
SE REALIZAN EXPERIMENTOS, ENCUESTAN A LA GENTE, SON INVESTIGACIONES DE MERCADO PERO YA SEGMENTADO LO QUE LLAMARÌAMOS MUESTRA.
NACEN LOS LLAMADOS LÌDERES DE OPINIÒN.


ES AQUÌ DONDE SE REALIZA LA SEGMENTACIÒN DE MERCADO PARA DIFERENCIAR LOS EFECTOS QUE PUEDAN CONTENER LOS MENSAJES Y SABER CÒMO LLEGARLE A LA GENTE. COMO MENCIONA EL TEXTO TODO SE VA DESCUBRIENDO POR ACCIDENTE EN CUANTO LA GENTE SE DA CUENTA DE LOS EFECTOS DE UN SUCESO, SE PONE ATENCIÒN EN EL Y SE REALIZAN EXPERIMENTOS PARA ENCONTRAR LAS VARIABLES, ESTE CAPÌTULO TRATA DE QUE LA GENTE NO PERCIBE LAS COSAS DE LA MISMA MANERA QUE LOS DEMÀS DE DIFERENTES GRUPOS SOCIALES QUE VAN DESDE LA RAZA, RELIGIÒN, GENERO, EDAD, ETC, TODO ES MARCADO POR LA DIFERENCIA QUE SE DESCUBRE Y QUE PUEDE SER UN ARMA MUY PODEROSA SI LOS MENSAJES YA VAN DIRIGIDOS ESPECIALMENTE A CIERTO SECTOR.

LA SOCIEDAD DE MASAS Y LA TEORÌA DE LA BALA MÀGICA

COMO HEMOS MENCIONADO CON ATERIORIDAD LA EVOLUCIÒN DE LA TECNOLOGÌA HA PERMITIDO EXTENDER NUESTRA CAPACIDAD DE COMUNICARNOS.
SE HA INTENTADO PONER ATENCIÒN EN LOS EFECTOS QUE LA COMUNICACIÒN DE MASAS HA TENIDO SOBRE LA SOCIEDAD.

NOS ENCONTRAMOS CON DIFERENTES TEORÌAS ACERCA DEL CONCEPTO DE SOCIEDAD Y COMUNICACIÒN DE MASAS:
COMTE.- LA SOCIEDAD ES UN ORGANISMO POR SÌ MISMO Y EVOLUCIONA PARA MANTENERSE.

SPENCER.- SOCIEDAD ORGANISMO ÒRGANICO.
FERDINAND.- SOCIEDAD= MIEMBROS VÌCULADOS ENTRE SÌ. (COMUNIDAD).
-GEMEINSCHAFT.- SOCIEDAD IMPERSONAL Y ANÒNIMA, COMPETITIVA.
-GESELLSCHAFT.- BIEN COMÙN.
DURKHEIM.-SOLIDARIDAD ORGÀNICA.
SOCIEDAD DE MASAS.- UNIFICACIÒN DE MUCHOS INDIVIDUOS INDEPENDIENTES.



¿CÒMO NACE?
JUNTO CON LA GUERRA, LOS PUEBLOS NO SABÌAN QUE ESTABA SUCEDIENDO EN LA CIUDAD AL MENOIS QUE LOS COMBATES FUERAN DENTRO DE SU COMUNIDAD, DE LA NECESIDAD DE RECLUTAR SOLDADOS NACE LA PROPAGANDA, NO ACERCANDO A LOS INDIVIDUOS COMO COMUNIDAD SINO COMO MASA; SOCIEDADES DE MASAS Y SE DESCUBRE EL PODER DE LA MISMA QUE MUEVE SENTIMIENTOS Y EL EFECTO DE CADA MENSAJE.

DESPUÈS DE LA GUERRA
¿CÒMO TE SIRVEN LOS MENSAJES?
COMO BALAS MÀGICAS QUE MOLDEAN OPINIONES
¿PORQUÈ BALAS MÀGICAS?
LOS MENSAJES SON RECIBIDOS DE MANERA UNIFORME POR TODOS, LAS REACCIONES NO SE HACEN ESPERAR Y SON DISPARADAS POR ESTOS ESTÌMULOS.

¿QUÈ SE MUESTRA EN TODO ESTO?
NUEVAMENTE EL PODER DE LOS MEDIOS SOBRE LAS MASAS, HASTA ESTE MOMENTO EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL, SE OBSERVAN LOS EFECTOS DE LA PROPAGANDA PERO NO SE REALIZAN ESTUDIOS EN SÌ DE LOS MISMOS.