ESTA LECTURA NOS HABLA DE LOS 4 PADRES FUNDADORES QUE SON LOS QUE CONTRIBUYERON AL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN.
LEON FESTINGER.- TEORÍA DE LA DISONANCIA CONGNOSCITIVA
LAZARSFELD.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO MEDIANTE ENCUESTAS
LASSWELL.- PROPAGANDA
CARLO HOVLAND.- ESTUDIO LOS CAMBIOS DE ACTITUD Y CREÓ UN PROGRAMA PARA REALIZAR SU INVESTIGACIÓN.
EN ESTOS PRIMERO ESTUDIOS SE PLANTEA A LA COMUNICACIÓN COMO EL PROCESO DE TRANSMITIR INFORMACIÓN A UN RECEPTOR, O SEA TRASNMISOR-MENSAJE-RECEPTOR.
EXISTEN 2 PUNTOS IMPORTANTES RELACIONADO UNO CON OTRO EL SIGINIFICADO DE LOS MENSAJES Y SU INTERPRETACIÓN. A DONDE TE QUIERE LLEVAR EL MENSAJE, QUE TE QUIERE DECIR, PERO EL HECHO DE ALGO QUE SE LLAMA MARCO DE REFERENCIA QUE DICE QUE UNO ENTIENDE LOS MENSAJES DE ACUERDO AL CONOCIMIENTO QUE POSEE, YO NO PUEDO INTERPRETAR ALGO REALMENTE CÓMO ES SI NO HE TENIDO EL CONOCIMIENTO PREVIO DEL SUCESO O LA COSA Y LO VOY A INTERPRETAR COMO MEJOR PUEDA, PERO SI LO CONOZCO ENTONCES LO INTERPRETARÉ COMO ME HAN ENSEÑADO.
HASTA ESTE MOMENTO LO QUE ELLOS LOGRARON ENTENDER ES QUE LA COMUNICACIÓN ES UNA HERRAMIENTA ÚTIL, PERO AHORA SE BUSCA LA MEJOR MANERA DE APROVECHARLA PARA PODER LOGRAR LA META O EL EFECTO DE MI MENSAJE. DESDE LA RELACIÓN CON EL OTRO, HASTA UN MENSAJE PARA TODOS.
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